日前，Dentsu Aegis Network發(fā)布了其半年全球廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告，認(rèn)為2018年亞太地區(qū)廣告支出前景要比此前預(yù)測(cè)的更加積極。亞太地區(qū)廣告支出增長(zhǎng)將從2017年的4.0%增至2018年的4.5%，高于2018年1月4.2%的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)，達(dá)到2159.5億美元。2018年俄羅斯世界杯、2018年韓國(guó)冬奧會(huì)、印尼亞運(yùn)會(huì)、澳大利亞聯(lián)邦選舉等地區(qū)事件將在刺激增長(zhǎng)方面扮演重要角色。
·預(yù)測(cè)增長(zhǎng)從2018年1月的4.2%上調(diào)至4.5%
·數(shù)字媒體廣告支出將首次超過(guò)電視媒體廣告支出，在亞太地區(qū)廣告支出總額中的占比達(dá)到45.5%（電視媒體廣告支出在亞太地區(qū)廣告支出總額中的占比達(dá)到33.5%）。
·移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將首次占到亞太地區(qū)廣告支出的四分之一（24.9%）
·中國(guó)的廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)6.5%（此前預(yù)測(cè)增長(zhǎng)5.4%），達(dá)到6,300億元人民幣，占到全球廣告支出的16.2%
從地區(qū)方面來(lái)看，亞太地區(qū)是主要的增長(zhǎng)地區(qū)，貢獻(xiàn)41%的全球增長(zhǎng)（6,135億美元）。相比之下，北美地區(qū)貢獻(xiàn)32%，西歐地區(qū)貢獻(xiàn)13%，拉美地區(qū)貢獻(xiàn)8%，東歐地區(qū)貢獻(xiàn)5%。
中國(guó)的廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2018年增長(zhǎng)6.5%（此前預(yù)測(cè)增長(zhǎng)5.4%），達(dá)到6300億元人民幣，占到全球廣告支出的16.2%。廣告支出增長(zhǎng)將受到數(shù)字媒體廣告支出增長(zhǎng)的推動(dòng)，數(shù)字媒體廣告支出預(yù)計(jì)將占到廣告支出總額的60%，2018年增長(zhǎng)14.8%。在線巨頭百度、阿里巴巴和騰訊（BAT）預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)大約80%的增長(zhǎng)，彰顯他們的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
中國(guó)的廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2019年增長(zhǎng)6.0%，得益于數(shù)字媒體廣告支出12.5%增長(zhǎng)的推動(dòng)，其中電商廣告支出預(yù)計(jì)將在2019年占到數(shù)字媒體廣告支出總額的40.5%。隨著微信、支付寶等平臺(tái)讓中國(guó)很多地區(qū)擺脫現(xiàn)金支付，移動(dòng)支付也將成為未來(lái)幾年關(guān)注的重點(diǎn)。
附：全球廣告支出十大趨勢(shì)
1、我們最新的全球廣告支出預(yù)測(cè)顯示，全球廣告支出將實(shí)現(xiàn)溫和復(fù)蘇，全球廣告支出增長(zhǎng)從2017年的3.3%增至2018年的3.9%——相當(dāng)于6135億美元的全球廣告支出。
2、我們將我們2018年的年中增長(zhǎng)預(yù)測(cè)從3.6%上調(diào)至3.9%，反映了全球范圍內(nèi)更加積極的前景展望。2018年全球新廣告支出的總量增長(zhǎng)得益于美國(guó)和中國(guó)的推動(dòng)，這兩個(gè)市場(chǎng)分別占到了新廣告支出增長(zhǎng)的三分之一和四分之一左右。
3、展望未來(lái)，盡管缺少了體育賽事、政治活動(dòng)等重大媒體事件的推動(dòng)增長(zhǎng)，全球廣告支出在2019年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為3.8%，這個(gè)前景展望與2018年的表現(xiàn)保持一致。
4、數(shù)字媒體繼續(xù)推動(dòng)全球廣告支出增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)12.6%——是2018年所有媒體廣告支出增長(zhǎng)的三倍還要多。移動(dòng)為先的社交平臺(tái)上的視頻廣告支出增長(zhǎng)將成為數(shù)字媒體廣告支出增長(zhǎng)最大的驅(qū)動(dòng)因素，其中視頻（24.6%）、 移動(dòng)（23.3%）和社交（21.6%）廣告支出將在2018年實(shí)現(xiàn)最大幅度的增長(zhǎng)。
5、今年，數(shù)字媒體廣告支出將首次超過(guò)電視媒體廣告支出，在廣告支出總額中的占比達(dá)到38.4%，電視媒體廣告支出在廣告支出總額中的占比達(dá)到35.5%，這得益于廣告支出繼續(xù)從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向在線視頻、點(diǎn)播視頻和追看服務(wù)。
6、付費(fèi)搜索廣告支出在全球廣告支出中的占比預(yù)計(jì)將在2018年首次超過(guò)平面媒體（報(bào)紙和雜志）。
7、移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將在2018年占到全球廣告支出的四分之一（25.2%），超出此前預(yù)測(cè)的24.8%。
8、在經(jīng)歷了2017年0.7%的下滑后，電視媒體廣告支出預(yù)計(jì)將在2018年重回1.2%的溫和增長(zhǎng)。增長(zhǎng)將主要得益于今年的一系列體育賽事和政治活動(dòng)（例如國(guó)際足聯(lián)世界杯和美國(guó)中期選舉）。在可尋址電視、互聯(lián)電視等新技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，電視媒體廣告支出預(yù)計(jì)將持續(xù)保持積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)（2019年增長(zhǎng)1.1%）。
9、隨著在各種形式和設(shè)備中整合程序化購(gòu)買戰(zhàn)略的能力繼續(xù)讓廣告主有機(jī)會(huì)以大規(guī)模的方式顛覆最具價(jià)值的受眾，程序化廣告支出預(yù)計(jì)將在2018年增長(zhǎng)23.2%，2019年增長(zhǎng)19.1%。
10、傳統(tǒng)媒體廣告支出預(yù)計(jì)將在2018年下滑0.5%，2019年下滑0.4%。平面媒體廣告支出將在2018年和2019年繼續(xù)下滑，但下滑幅度不會(huì)高于近些年來(lái)的下滑幅度。在技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)下，所有其他媒體類型預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)溫和增長(zhǎng)，例如數(shù)字戶外廣告、數(shù)字電臺(tái)和數(shù)字影院。
